La segunda sesión del Ciclo de Conversaciones “Medios, plataformas y motores de inteligencia artificial: Propiedad intelectual y defensa de la competencia. Experiencias globales para el escenario argentino”, puso el foco en la encrucijada que atraviesan los medios europeos frente al poder de las plataformas tecnológicas y el avance vertiginoso de la inteligencia artificial. Con casos emblemáticos y marcos regulatorios pioneros, Europa se posiciona como un laboratorio crucial para entender el futuro del periodismo en la era digital.
El encuentro, que contó con el apoyo de la Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA) y la Asociación de Radiodifusoras Privadas de la Argentina (ARPA), reunió a expertos de España, Francia y a nivel continental, quienes compartieron experiencias y estrategias en la defensa de la propiedad intelectual y la sostenibilidad económica de la industria de medios. El moderador fue Daniel Dessein, presidente de la Comisión de Libertad de Prensa de ADEPA.
España: Demanda millonaria contra Meta y alerta por la IA
Irene Lanzaco, directora general de la Asociación de Medios de Información (AMI) de España, destacó desde Madrid la histórica demanda colectiva presentada por medios españoles en diciembre de 2023 contra Meta. La acción judicial, que reclama 550 millones de euros, acusa a la compañía de competencia desleal por haber comercializado publicidad personalizada sin el consentimiento adecuado, en violación de las normativas europeas.
«La autoridad determinó que Meta -su sede en Irlanda– carecía de base legal para el tratamiento de datos, por lo tanto, todos los ingresos generados por esa publicidad personalizada se obtuvieron de forma ilegal», explicó Lanzaco, subrayando la solidez de la posición de los medios españoles de cara al juicio previsto para octubre de este año. Lanzaco agregó que la presentación de la demanda llevó cerca de un año de preparación jurídica, en un proceso que se realizó con estricta confidencialidad por parte de todos los medios implicados.
Al conocerse la demanda, Meta intentó objetar la jurisdicción de los tribunales españoles, alegando que su sede europea está en Irlanda. Sin embargo, los jueces determinaron que, dado que la afectación a los consumidores y empresas españolas se había producido de forma directa, los tribunales locales eran competentes. El juicio ya tiene fecha: los primeros actos procesales se esperan para octubre de este año, y desde AMI aseguran sentirse sólidos en su posición.
Lanzaco también advirtió sobre el creciente impacto de la inteligencia artificial generativa, señalando que en España, aunque los s dedican un promedio de dos horas diarias a estas herramientas, menos del 2% de esas sesiones derivan en una visita a un medio de comunicación. La directora de AMI enfatizó el «desequilibrio estructural» de poder en las negociaciones entre medios y plataformas, instando a la unión del sector para la «negociación colectiva de nuestros derechos».
También cuestionó las asimetrías que existen entre los medios y las grandes plataformas tecnológicas, tanto en términos de poder de mercado como en el a los datos. “En una mesa de negociación el poder de las compañías tecnológicas es sumamente superior al de los medios de comunicación ya que ellos disponen de todos los datos y eso les permite negociar mejor”, comentó.
A modo de conclusión y de cara al futuro concluyó: “Es muy importante que los medios se unan, que trabajen juntos y colaboren en todo lo que puedan. Debemos unir fuerzas e idear mecanismo que nos permitan llegar a la negociación colectiva de nuestros derechos”.
Europa: La Ley de IA y la lucha por la transparencia
Desde Bruselas, Wout Van Wijk, director ejecutivo de News Media Europe, presentó los avances del AI Act, la primera legislación de la Unión Europea destinada a regular los riesgos del uso de la inteligencia artificial. Esta normativa busca garantizar la transparencia en el uso de contenidos protegidos por derechos de autor y establecer obligaciones para las compañías desarrolladoras de IA.
“El AI Act busca garantizar transparencia respecto a los contenidos protegidos por derechos de autor que utilizan las herramientas de IA. También establece obligaciones técnicas y de publicación para las compañías desarrolladoras”, detalló.
Van Wijk también informó que, en paralelo a la legislación, la Comisión Europea está elaborando un código de buenas prácticas para la implementación de la inteligencia artificial. Este proceso, que se espera que concluya con un esquema normativo operativo hacia el 2 de agosto, cuenta con la participación de miles de organizaciones, entre ellas 30 asociaciones de medios que están colaborando activamente.
“Nuestra preocupación es la transparencia máxima respectos los datos y contenidos que se utilizan en estas herramientas ya que tienen derechos de autor y deberían ser protegidos”, explicó.
El especialista europeo también advirtió el experimento que hizo Google en noviembre de 2024 donde eliminó por completo las noticias de sus resultados de búsqueda para el 100% de los s, afectando a unos 2 millones de ciudadanos en ocho países europeos.
Desde News Media Europe se presentó un pedido formal ante la Comisión Europea para que evaluara si ese experimento cumplía con las reglas de competencia y de a la información. “Google nos respondió, pero no aportó información adicional más allá de lo que ya habían publicado públicamente. Tampoco accedieron a detener el experimento”, denunció. En marzo de 2025, la empresa publicó los resultados de la prueba, afirmando que no se habían observado cambios significativos en el tráfico o en los ingresos. Sin embargo, Van Wijk cuestionó la validez del informe: “No hay objetividad ni garantías sobre esos datos”.
Francia: Derechos conexos y multas históricas a Google
Por su parte, Pierre Petillault, director general de la Alianza de la Prensa de Información General (APIG), brindó un panorama sobre la situación sa. Señaló que, si bien el público sigue valorando el periodismo de calidad, la dependencia de los gigantes tecnológicos para el tráfico web es crítica, especialmente respecto a Google.
“Estamos en un punto de inflexión. El papel todavía sostiene cierta parte de la industria, pero debemos invertir en lo digital y monetizar nuestros contenidos, lo que implica necesariamente compartir con plataformas”, expresó.
Uno de los hitos más importantes en la defensa de los derechos de los editores europeos ha sido la creación del derecho conexo, incorporado en 2019 por la Unión Europea. Esta figura legal permite a los medios autorizar o rechazar la reproducción total o parcial de sus contenidos en plataformas digitales, estableciendo un marco para exigir compensación económica.
Petillault explicó que la implementación de este derecho en Francia no fue sencilla. Hubo que transitar negociaciones muy largas y tensas con las grandes plataformas, en particular con Meta y Google. La negociación con Meta culminó con un acuerdo firmado en diciembre de 2021, tras dos años de diálogo.
El caso de Google fue aún más complejo: “Hubo un litigio con la autoridad competente y estuvimos 2 años entre idas y vueltas. Pero, a fines de 2022 llegamos a una negociación donde hubo una decisión muy relevante por parte de la autoridad competente en relación con la propiedad intelectual y los derechos de autor”. Esa autoridad emitió una resolución histórica que multó a Google con 500 millones de euros por incumplir con las obligaciones relacionadas con los derechos conexos
Actualmente, Francia mantiene negociaciones pendientes con X, Microsoft y LinkedIn, y busca adaptar los acuerdos existentes al avance de la IA generativa, que no fue incluida en convenios previos.
El director de la APIG hizo hincapié en la necesidad de negociaciones colectivas y reclamar la compensación económica. “Los gigantes tecnológicos no pueden negar que usan y necesitan del contenido generado por los medios, somos un material precioso para ello porque dependen de los datos que les brindan los contenidos de los medios”, remarcó.
Para que estas batallas regulatorias prosperen, Petillault destacó que el apoyo político es clave. En el caso francés, fue determinante el respaldo del gobierno en los reclamos por los derechos conexos, lo que permitió que los editores enfrentarán a las plataformas en mejores condiciones.
Un llamado a la unión y la negociación colectiva
La conclusión unánime de los expertos europeos fue la necesidad imperante de que los medios se unan y trabajen colectivamente para negociar sus derechos frente al poder desequilibrado de las grandes plataformas. Las experiencias de España y Francia ofrecen valiosas lecciones para el escenario argentino y latinoamericano, donde los desafíos son similares y la defensa de la propiedad intelectual y la sostenibilidad del periodismo resultan fundamentales.
La tercera sesión del Ciclo de Conversaciones de ADEPA, que tendrá lugar el próximo 2 de julio de 2025, se enfocará en las experiencias de Australia y Sudáfrica, prometiendo continuar el debate sobre este crucial tema para el futuro de la prensa.
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